リテールメディアソリューション「Urumo Ads」にて、リーチと購買の両軸を最適化する自動プランニングツール『メディアプランナー』を独自開発

リテールメディア事業等を展開する株式会社フェズ（本社：東京都千代田区、代表者：代表取締役赤尾雄司、以下「フェズ」）は、リテールメディアソリューション「Urumo Ads（ウルモアズ）」にて、リーチと購買の両軸を最適化する自動プランニングツール『メディアプランナー』を独自開発いたしましたので、お知らせします。

『メディアプランナー』は、デジタル広告配信のプランニングをする際、メディア利用者の属性やリーチ、CPMといった一般的なデータだけではなく、独自で取得したメディア利用データや購買データを活用することで、リーチと購買の両軸を最適化したメディアプラン（予算配分）を自動算出できるツールです。

フェズは、全国14の流通企業様と連携し、ID横断型の購買データや店頭データ、バイヤー施策データ、販促データなどを管理・分析するリテールデータプラットフォーム「Urumo（ウルモ）」を開発・提供しております。

「Urumo Ads」は、「Urumo」をベースとした広告ソリューションで、主要広告メディアとの連携により、広告効果はもちろん購買効果までを一気通貫で可視化することができるほか、ターゲティング精度の向上も実現できます。2025年4月現在、大手消費財メーカー様を中心に480ブランド以上にご利用いただいております。

『メディアプランナー』開発の背景

原材料価格の高騰や消費行動の変化、顧客ニーズの多様化等を受け、多くのメーカー（広告主）様では、より費用対効果の高い、購買（売上）に繋がるマーケティング・プロモーション活動が求められております。対象商品のターゲットに効率的に広告を届けるため、出稿するメディアや時期、方法などを計画するメディアプランニング業務が必要不可欠です。特にデジタルメディアでは、様々な特性のメディアの中から、目的やターゲットに合ったメディアを選び、限られた予算を効果的に配分することが求められます。

一方で、これまでのメディアプランニング業務では、アンケート調査によるメディア利用者の属性や嗜好性等のデータ、過去の広告配信におけるリーチやCPM等のデータを踏まえたご担当者の知見やご経験等をもとに行われており、客観的かつ定量的なメディア選定・予算配分が難しい状況でした。また、メディアプランニング時の指標として一般的にリーチが重視され、その先の購買（売上）に繋がるかまでは考慮されていない状況でした。

こうした課題を解決すべく、フェズでは「Urumo Ads」の新ツール『メディアプランナー』を独自開発しました。